El próximo 24 de abril, Cali será el escenario de Sinergia 36, uno de los eventos académicos de mercadeo y publicidad más grande del país organizado por estudiantes. La iniciativa, liderada por alumnos del programa de Mercadeo Internacional y Publicidad de la Universidad Icesi, espera reunir a más de 2.000 asistentes en una jornada que combina conocimiento, tendencias y experiencias de marca.
Con más de 35 ediciones realizadas y un acumulado de más de 43.000 participantes, Sinergia se ha consolidado como un punto de encuentro clave entre la academia y la industria. Su formato —de acceso libre— busca democratizar el conocimiento y acercar a estudiantes, profesionales y expertos en torno a los retos actuales del marketing.
Universidad ICESI Foto:Universidad ICESI
Para 2026, el evento girará en torno al marketing de entretenimiento, una de las áreas de mayor crecimiento en la industria creativa. La agenda explorará cómo sectores como la música, el cine, los festivales y las plataformas digitales utilizan estrategias de mercadeo para construir narrativas, generar comunidades de fans, convertir lanzamientos en fenómenos culturales y conectar emocionalmente con las audiencias.
El encuentro contará con conferencias de ponentes nacionales e internacionales, así como con la presentación de casos reales de éxito que buscan inspirar a las nuevas generaciones. Además, empresas aliadas y patrocinadores tendrán un papel activo mediante activaciones de marca, experiencias presenciales y espacios de interacción directa con los asistentes.
Los comerciantes han trazado diversas estrategias para aprovechar al máximo este fenómeno comercial. Foto:
Uno de los principales diferenciales de Sinergia es su origen: un evento diseñado y ejecutado por estudiantes, que logra integrar teoría y práctica en un entorno real de industria. Esta apuesta no solo fortalece la formación académica, sino que posiciona a Cali como un epicentro de innovación en marketing y creatividad.
Con una propuesta que combina aprendizaje, networking y entretenimiento, Sinergia 36 se perfila como una cita imperdible para quienes buscan entender hacia dónde se mueve el marketing en la era de las industrias creativas.
Redacción EL TIEMPO
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