Con una intervención inédita en su trayectoria, Grupo Nutresa anunció el lanzamiento de ‘El sabor de creer’, una campaña que sustituye los nombres y logotipos de sus principales marcas por mensajes de optimismo dirigidos a los consumidores en todo el país.
Según informó la compañía desde Medellín, la iniciativa implica la modificación de 30 millones de empaques de productos pertenecientes a 17 de sus marcas más representativas, con el objetivo de transmitir mensajes de esperanza en la vida cotidiana. La propuesta parte de la premisa de que la confianza colectiva es un motor clave para el progreso social.
Nutresa – El sabor de creer Foto:Suministrada
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“Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos. Hoy, nuestras marcas líderes se visten de mensajes positivos para recordarnos que el sabor que nos une es el de creer”, afirmó Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa, al presentar la campaña.
Entre las marcas intervenidas se encuentran Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi. Sus empaques tradicionales fueron reemplazados temporalmente por frases que buscan reforzar la confianza en metas personales y colectivas.
La compañía señaló que sus productos tienen presencia en ocho de cada diez hogares colombianos y en más de 400.000 puntos de venta, lo que permitiría que el mensaje alcance una amplia cobertura en el territorio nacional.
María Elisa Botero, directora de mercadeo de la organización, explicó que la estrategia busca convertir los productos de consumo diario en un canal de comunicación masivo: “Al cambiar 30 millones de empaques, convertimos nuestros productos de todos los días en un mensaje de optimismo que llegará a cada rincón de Colombia”, indicó.
María Elisa Botero, directora de mercadeo de Nutresa Foto:Suministrada
Participación artística y producción audiovisual
La campaña incluye una pieza audiovisual cuya narración está a cargo del artista J Balvin, quien participa como voz principal en un video que recopila escenas de la vida cotidiana en el país. La producción utiliza una versión adaptada de la canción “Mi Gente”, interpretada originalmente por el artista.
El video fue desarrollado por la agencia Sancho BBDO junto con la productora OP, e implicó más de 80 horas de rodaje con múltiples equipos trabajando de forma simultánea en diferentes locaciones.
“Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe. Por eso me emociona ser la voz que comparte el propósito de esta campaña”, señaló J Balvin sobre su participación.
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El lanzamiento de ‘El sabor de creer’ coincide con un periodo de crecimiento para la organización. Grupo Nutresa informó que actualmente es la empresa más valiosa de Colombia y proyecta duplicar sus ventas hacia 2030, con el objetivo de consolidarse como una multinacional de alcance global.
La estrategia corporativa se apoya en tres ejes: experiencia del consumidor, innovación y transformación, y rentabilidad sostenible. La compañía cuenta con 169 marcas distribuidas en más de 80 países, 47 plantas de producción y cerca de 47.000 colaboradores.
En materia de sostenibilidad, la empresa reportó inversiones por 150.000 millones de pesos colombianos, con avances como el uso de 88,2 % de energía renovable y la implementación de empaques en un 89,3 % reciclables o compostables. A través de programas sociales, también indicó que beneficia a más de 1,6 millones de personas mediante bancos de alimentos.
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